Os escuteiros e a parvónia

Somos, é verdade, uma gente que se leva muito a sério. Uma terrinha tacanha, sem poder de encaixe, apenas com sentido de humor quando os outros são suas vítimas. A pequenez mental de atribuir importância ao que é acessório, deixando de lado o que devia motivar atenção pela sua natureza essencial. A certa altura, a confusão é tal que já nem sabemos o que é acessório e o que é essencial.

Uma cadeia de lojas de electrodomésticos (Media Markt) congeminou uma campanha publicitária para mostrar que é lá que residem preços imbatíveis. Nada de novo, na batalha concorrencial que consome rios de dinheiro na publicidade, tentando convencer os consumidores que é numa determinada loja que é mais barato o que quer que seja, útil ou fútil. A empresa contratada pela Media Markt socorreu-se de personagens fictícias, vindas da “parvónia”, que ficavam deslumbradas com os preços reduzidos. Na linguagem corrente, uns cromos, é o que eram aquelas personagens. Vindos lá da parvónia – onde quer que isso seja –, trajando o pior que o kitsch pode mostrar, faziam-se acompanhar de um escuteiro.

Aqui o caldo entornou. Os habitantes da parvónia eram retratados em cenas hilariantes, sem saberem ao certo da utilidade de certos electrodomésticos. O zénite da imaginação dos publicitários: o escuteiro tentando aliviar as dores gástricas, sentado na cuba de uma máquina de lavar roupa. O escuteiro confundiu aquela abertura com a tampa da sanita. Como confundira o plano vertical com o plano horizontal. A associação nacional de escuteiros doeu-se. Protestou contra a ignomínia, considerou-se ofendida pela representação abusiva do escuteiro, que ali aparecia como a personagem mais estúpida daqueles “parvónios”. É interessante notar que quem tirou esta conclusão foi a associação nacional de escuteiros.

O protesto público obrigou a negociações entre a empresa e os representantes dos escuteiros. Sentaram-se à mesa, tirando ao precioso tempo uma fatia para discutir ninharias. A ofensa seria tanta que, para impedir uma campanha pública que se poderia virar contra a cadeia de lojas, o escuteiro parvónio deixou de acompanhar os restantes compinchas. Suponho, tudo em nome do respeito – neste caso, mais apropriado será mencionar o respeitinho, que é coisa diferente – devido aos escuteiros. Não fosse surgir uma contra-campanha apelando aos nobres sentimentos politicamente correctos, que logo gritariam o seu protesto contra o mau gosto da discriminação que ali surgia latente.

Não sei o que terá estado detrás da campanha publicitária. Desconheço se na equipa de publicitários responsáveis pela concepção da campanha coincidiram pessoas que não têm os escuteiros em boa consideração. Ou se o escuteiro ali retratado era apenas um indivíduo especialmente parvo, que era um escuteiro mas podia ser outro personagem qualquer, sem haver qualquer conotação negativa para os escuteiros. O que sei é que há dores de parto que podem lavrar a aleivosia de quem as grita. Carapuças que se enfiam desnecessariamente. Quem fica beliscado no rescaldo desta opereta bufa? Quem limitou a liberdade de expressão; quem tratou com excessiva seriedade um episódio sem importância (desde quando as mensagens da publicidade devem ser levadas a peito?); quem se auto-retratou, como grupo, na imagem estúpida que na publicidade era representada por um simples personagem. Os representantes do escutismo nacional ficaram muito mal na fotografia. Foram eles que quiseram confundir a árvore com a floresta.

O que é mais fantástico é não terem percebido o tiro no próprio pé. Podiam não ter dado importância à campanha publicitária: afinal, teriam os escuteiros algo a perder porque aqueles publicitários decidiram plantar um escuteiro como a mais parva das personagens acabadas de desembarcar da “parvónia”? Ou, se houvesse altivez, podiam mostrar capacidade de encaixe e rir-se com uma inocente campanha publicitária. Tudo ao contrário. E assim foram os escuteiros que passaram a imagem da seriedade cinzenta que nos amesquinha, que apouca esta gente pequena que tem o calo muito sensível sempre que fica na ribalta ao ser retratada de forma humorística.

Apetecia diluir a importância do lamentável episódio. Assim como assim, tal como à publicidade não se deve dar grande importância, também as reacções adversas à publicidade devem merecer o mesmo tratamento. Contudo, há uma diferença que impede o tratamento negligente da ofendida reacção dos escuteiros. Só pela limitação da liberdade de expressão já seria suficiente para os reprovar. Sobra ainda a soberba de quem se considera deveras importante, tão importante que qualquer ensaio jocoso de que seja vítima é logo lapidado em praça pública.

Porventura os ofendidos escuteiros dirão, puxando galões a um lugar-comum do marialvismo doméstico: “quem não se sente não é filho de boa gente”. E quem se sente assim, tão pateticamente, é o quê? No fim de contas, a imagem da parvónia da Media Markt passou a ser ainda mais deliciosa depois da reacção desabrida dos representantes do escutismo nacional. Resultado de sinal contrário: de como uma campanha patética passou a ser icónica. Porque é o que somos: uma parvónia sem remédio.